2025年度，我国共组织经贸类展览活动4095场，总体展出面积达到1.59亿平方米，双双突破历史最高水平。

1月23日上午，中国国际贸易促进委员会在2026年中国会展经济国际合作论坛上公布的《中国展览经济发展报告2025》（以下简称《报告》）披露了以上信息。

《报告》指出，人工智能、智能网联汽车等尖端领域已成为展览新兴焦点。全球商展百强榜单中，有28个中国展会入围，数量位列全球第二，其中上海（16个）的入选数量在全国居首。各地方政府持续强化对展览业的扶持，中西部地区的展会数量占比增速超过全国平均增长水平。“会展+”融合赋能效果明显，精准契合了消费升级与产业转型的需要。

办展地域布局正在发生转变

2025年，中国经贸类展会仍表现出区域集中的特点，但东部地区长期占据主导的局面正逐步改变。

《报告》数据显示，东部地区举办的展会数量占比略有下滑，中部与西部地区的占比则实现小幅提升。具体来看，2025年东部地区依托其扎实的经济根基、完备的基建和巨大的市场需求，共举办了2702场经贸类展会，占总数的65.98%。中部和西部地区分别举办了620场和631场，占比为15.14%和15.41%，同比增幅达到11.51%和14.94%，增长速度明显快于全国均值。

其中，第二十届中国西部国际博览会共吸引了62个国家与地区以及国内27个省（区、市）的超过3000家企业参加，展出总面积20万平方米，达成签约项目416个，总投资额高达3543亿元人民币，成为西部地区对外开放的重要平台。东北地区展会数量为142场，占比3.47%，同比下降7.19%。

从规模分布来看，面积在1万至3万平方米的中小型展会数量同比增长24.26%，10万平方米以上的大型展会增长15.03%，而面积在3万至5万平方米的中型展会以及5万至10万平方米的大中型展会数量，则分别下降了14.22%和10.17%。

按行业划分，工业与科技类展会占比21.87%，在各行业中排名第一；其次是日用消费品及居民服务类（占比11.5%）。东部地区举办的工业与科技类展会数量占比最高，中部地区文化、体育和娱乐类展会占比较高，西部地区交通运输、仓储和邮政类展会占比较高，东北地区举办的农业、林业、渔业及农副产品类展会数量所占比例较高。

2025年，中国赴海外办展项目主要集中于亚洲、西欧等地。其中，在亚洲地区的项目有520个，同比增长16.07%，占比（41.3%）同比上升2.88个百分点。非洲（59个）增长最为迅速，同比增长31.11%；拉丁美洲及加勒比地区（124个）次之，增长21.57%。相较之下，欧美市场占比有所回落，西欧（262个）占比从22.38%下降至20.81%，北美（130个）占比从12.26%降至10.33%。机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品三大行业稳居前三位，消费品、五金工具等更贴近终端市场的行业参展积极性显著提高。出国办展实际成交额大幅增长19.09%，单场平均成交额同比增长14.16%。

城市差异化办展趋势日益显著

过去一年，我国各地政府密集发布政策文件支持会展产业发展，完善“奖励+补助+减免”的多元化扶持体系，精准对接展览业不同发展阶段的需求。

安徽省将展览业纳入商贸流通业发展促进政策，通过财政资金推动展览项目落地；江西省推出《推动会展产业发展的十条措施》，设立专项奖励，覆盖项目举办、企业培育、品牌打造等方面；浙江省商务厅等18个部门联合发文，明确了对消费类展会、品牌展会的补贴方向，强化了会展促进消费的资金保障。厦门市出台扶持办法，根据展会规模、国际化程度设定梯度奖励；深圳市修订建设国际会展之都的若干措施，加大对大型国际展会、品牌展会的资金支持力度；武汉市发布建设国际会展中心城市三年行动方案（2025～2027年），给予专业展会最高200万元的奖励。

同时，各地打破行业界限，推动展览业与消费、贸易、文旅、文体等领域深度结合，放大综合带动效应。在“会展+消费”方面，广东省、江西省、天津市、重庆市等多地将展览业纳入提振消费专项行动，鼓励举办消费类展会、首发首秀活动，推动展会场景向消费场景转化；浙江省创新提出“跟着会展逛浙江”品牌，通过会展集聚消费人流，带动餐饮、零售、文旅等相关消费。在“会展+贸易”方面，北京市在服务贸易和数字贸易高质量发展方案中，强调展览业的平台作用，鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会；宁波市支持品牌展会前往“一带一路”国家、RCEP成员国办展，助力企业开拓国际市场。在“会展+文旅文体”方面，浙江省提出发展会展“票根经济”，加强会展与文旅活动联动，延长消费链条。

展览业贯穿于现代化产业体系建设的全链条环节。面向“十五五”规划开局之年，中国展览业将向数字化、绿色化、城市差异化方向转型发展。《报告》称，AI、数字孪生、会展专业数据库等工具的普及将更加广泛，依托全国一体化算力网和工业互联网平台，构建展品、订单、物流、结算全流程在线闭环。绿色会展将呈现“标准统一、数据在线、全链低碳”的趋势，“绿色展台-绿色物流-绿色餐饮”全链条低碳环保，成为“双碳”目标下会展业高质量发展的重要方向。

当前，城市会展经济发展呈现出国际级、区域级、特色级三级梯队同台竞争的态势。国际大都市聚焦于打造世界级商业展览，全力抢占会展经济制高点和国际展会资源；区域中心城市重点承接国家级重点展会，通过展览经济激活消费、带动城市发展；特色产业城市立足本地主导产业，打造具有辨识度的产业标志性展会。各类展会资源将在不同能级的城市间加速重新配置，展会经济因此将成为未来城市竞争中一条极具成效的新赛道，竞争激烈程度也将持续加剧。

(本文来自第一财经)

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