纽约市——为迎接2026年4月的四十周年庆典，贾维茨中心正启动品牌焕新计划。此次品牌升级将助力这座会展中心强化以下定位：

可持续发展领导者

技术前沿场馆

创新枢纽

社区合作伙伴

《贸易展执行官》（TSE）专访了该中心市场总监普贾·考尔，共同探讨这一战略举措。

安德鲁：贾维茨中心为何选择此刻进行品牌焕新？

普贾：品牌焕新决策正值贾维茨中心的关键时刻。随着新任CEO乔伊斯·莱维斯顿即将履职满一周年，我们对机构发展方向及全球形象已形成清晰统一的愿景。与此同时，新一代活动策划者正在重塑行业格局，我们必须以符合其期望、价值观和工作方式的品牌形象与他们接轨。

贾维茨中心已实现从领导层战略到园区硬件设施的全面升级。北贾维茨扩建项目的启用，让我们得以承接以往无法容纳的大型活动。面对技术革新与客户期待的持续演进，此次焕新将确保品牌精准展现当下风貌与未来蓝图。

安德鲁：能否具体描述品牌焕新的内容与实施方式？

普贾：新品牌形象将呈现未来感、活力感与行业独特性，旨在传递个性与宗旨，彰显贾维茨不仅是建筑实体，更是创新目的地与体验场域。全新视觉系统将通过大胆用色与现代字体设计，在实体标识导视、营销物料、社交媒体及数字平台全面激活。

焕新计划兼顾外部受众（活动策划者、参会者）与内部团队，旨在凝聚对贾维茨身份的认同感。品牌传播将围绕"哈德逊河畔的贾维茨"展开，既扎根标志性滨水区位，又昭示以能量、演进与前进动能定义的全新园区生态。这些元素将共同奠定贾维茨中心创新启迪的新纪元。

安德鲁：新品牌 campaign 期望达成哪些目标？

普贾：我们致力于实现品牌内外统一，使公众体验与自我认知高度契合。力求通过视觉系统、信息传递及员工行为，在所有触点构建清晰一致的品牌形象，打造具有凝聚力、自信感与真实表达的贾维茨体验。

品牌还将成为连接会展行业与周边社区的桥梁，既巩固全球目的地地位，也强化本地影响力。2025年我们新增24场园区活动，2026年目标将持续拓展商业版图。这场品牌 campaign 本质是关于可能性——强化贾维茨作为创意孵化、边界突破与奇迹发生之地的定位。

安德鲁：新品牌希望传递何种信息？

普贾：新品牌旨在展现贾维茨的活力能量与无限可能，致敬每日缔造奇迹的团队。它既反映园区的多元性、创造力与人才储备，也彰显西区演进历程及贾维茨作为纽约经济纽带与催化剂的角色。

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我们的色彩体系灵感源自建筑本体与周边社区，使品牌根植于物理与文化环境。金色作为标识核心元素得以保留，既致敬成就今日贾维茨的卓越传承，也自信承载历史迈向未来。

安德鲁：如何激发公众期待？

普贾：新品牌将通过数字与实体的大胆激活，以引人入胜的方式焕活形象。我们正筹备重磅发布活动（敬请期待！），通过凸显园区独特性、诠释贾维茨内核，聚焦人文、场馆与地标三位一体的完整体验。这些元素将凝聚能量、激发好奇，更重要的是形成推进品牌认知的强劲势能。

安德鲁：具体如何实施发布？

普贾：我们采用分阶段战略发布方案，以积累势能并最大化影响力。为此特邀Miles Partnership公司协助策划执行。第一季度将进行预热铺垫，第二季度全新视觉系统正式亮相。

发布时间与四十周年庆典精准契合，让我们在传承历史的同时开启新章。发布策略针对客户、本地社区及员工量身定制：内部推行自上而下的全员赋能，使员工成为品牌大使；外部通过社区发布与行业活动亮相，确保全触点覆盖与能见度。

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图片来源：贾维茨中心提供

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