企业虽遇危机仍坚持参展
尽管面临经济不确定性和地缘政治紧张局势，展会依然是核心营销工具。约59%的受访企业表示将保持现有参展频率。但整体预计将出现小幅下滑：企业平均参展数量将从2024/2025年度的5.4场降至2026/2027年度的预期值5.1场。数据显示企业正更注重展会活动的质量优化，从追求参展数量转向精准选择特定展会形式。
德国展览业协会总经理约恩·霍特迈尔强调："许多参展商正加大投入提升参展质量。"展会活动规划更具针对性，更紧密对接明确目标。无论参展数量如何变化，展会重要性依然凸显：97.5%的受访企业视其为交流、创新与商业对接不可或缺的平台。77.5%的企业将参展列为营销组合中评价最高的方式之一，与人员销售处于同等水平，领先于众多数字或传统广告形式。
展会在工业领域尤为重要：84.3%的制造企业认为其"重要"或"非常重要"。贸易（72.9%）和服务业（66.3%）的评价虽略低，但仍保持高位。成本上升成为企业最大挑战，64.1%的受访者视其为核心问题，该比例较上年有所增长。54.5%的企业表示面临更大预算压力，主要源于德国当前紧张的经济形势。
科隆将举办行业峰会
这些最新动态将在即将召开的行业会议上深入探讨：M1-2026未来展会大会将于9月28日至29日在科隆举行。去年首届会议在美因河畔法兰克福举办时，已有约100家参展企业参与交流。
关于德国展览业协会
作为德国展览经济的最高联合组织，德国展览业协会代表德国所有大中规模展览公司、在德国际主办方以及参展商、服务企业、小型展会和观众协会的利益。从北海到博登湖分布的70个展馆使德国成为全球独一无二的展会国度，全球三分之二的领军展会在此举办。平均而言，德国领军展会65%的参展商和35%的专业观众来自海外。德国国际性、全国性及区域性展会在高峰期能吸引超过23.5万家参展企业和1600万观众，保障至少28万个就业岗位，每年创造约300亿欧元经济效益，为联邦、州及地方政府贡献54亿欧元税收。
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