一项覆盖全行业的新研究显示，英国建筑环境领域对更清晰可持续发展标准的支持呼声高涨——86%的专业人士呼吁对产品实施强制性的生命周期评估，以消除困惑并重建信任。

这一数据发表于《绿色沉默：沉默正在损害信誉》报告中，凸显了业界对实用、可衡量的工具日益增长的需求，以支持可靠的可持续发展传播。该报告由Futurebuild、反绿色清洗宪章、碳素养项目以及传播专家Hattrick共同撰写。首次年度绿色声明脉搏调查的结果，详细描绘了行业的现状及其未来走向。

除了对标准化的需求之外，这份报告汇集了超过3000名专业人士和公众的意见，显示年轻一代已准备好参与其中，并期望企业发挥领导作用。在24至35岁的受访者中，有三分之二认为该行业能够建设一个更绿色的未来，而在45岁以上的人群中，这一比例仅为18%。此外，41%的受访者表示，他们希望看到企业发挥领导作用，并希望看到证据而非空谈。

“这是一个转折点，”Futurebuild的活动总监马丁·赫恩表示。“我们看到年轻人中涌现出巨大的乐观情绪，同时整个行业也明确表现出对更好的工具、更好的培训和更透明沟通的渴望。”

报告警告称，如果组织未能就其进展进行沟通，它们可能会失去对未来人才的吸引力。在行业领导者中，缺乏透明度也被证明正在侵蚀信任并破坏行业伙伴关系。52%的受访者已经因为声明不清而更换或考虑更换供应商。

另有三分之二的专业人士表示，与12个月前相比，他们现在更加担忧绿色清洗问题。38%的受访者承认，由于担心反弹、声誉风险或数据不确定性，他们已经降低了在公开场合宣传绿色进展的调门。这表明许多组织正陷于雄心与焦虑之间。

“这并非要求拥有完美的答案，而是要以诚信分享这段旅程，”Hattrick的创始人、经认证的碳素养培训师马林·坎宁安说。“当企业解释什么是困难的、什么正在改变以及下一步计划时，人们会倾听。当团队理解了问题、术语，并且明白目前还没有任何企业完全解决所有问题时，他们会更有信心分享自己的现状。这样才能产生经得起推敲的真实而有力的故事。”

研究发现，仅有18%的专业人士对识别绿色清洗感到“非常有信心”，近半数（44%）的人表示，培训缺口阻碍了他们发声。

有趣的是，当探讨是什么让团队在沟通其可持续发展历程时更有信心时，同样的主题反复出现。他们将其归因于更深厚的知识、更好的数据以及第三方认证。

此外，对标准化的呼声也清晰可闻。这不仅涉及语言和术语，也包括我们如何衡量产品相关的环境效益。对生命周期评估的强烈支持便证明了这一点，而生命周期评估正是政府近期发布的《2025年建筑产品改革绿皮书》中提出的建议之一。

“我们看到，整个建筑公司和供应链都真正渴望成为负责任的沟通者，而因出错导致声誉和法律反弹的恐惧是显而易见的，”反绿色清洗宪章的首席执行官兼创始人查理·马丁表示。“标准化可以通过提供必要的结构、支持和问责制来帮助解决这个问题，从而保护信任并加速进展。”

该研究还揭示了行业内部的具体挑战与态度。例如，50%的受访者指出曾在行业活动、会议和小组讨论中看到绿色清洗声明。行业呼吁供应商提供更透明的证据（54%）以及加强合作（17%），以支持该领域更自信地评估可持续发展声明。43%的受访者强烈认同安全与可持续发展是相辅相成的。

另一方面，反绿色清洗宪章的数据显示，52%的受访者认为缺乏对“净零”和“碳中和”等术语的明确定义是他们识别误导性声明的最大障碍。因此，74%的受访者希望获得更清晰的标准化绿色声明定义。60%的受访者正在密切关注供应商的声明，其中41%的人在怀疑声明缺乏依据时会要求提供进一步证据，19%的人会更密切地标记和监控合作伙伴。

碳素养项目的发现则指出，44%的受访者承认内部知识差距和培训不足是其组织对识别绿色清洗缺乏信心的主要原因。30%的受访者希望为其采购、可持续发展和营销团队提供更多培训。39%的受访者观察到其组织正转向“安静的可持续发展”，即更注重行动而非宣传。

Hattrick的调研补充道，54%的受访者正在寻求来自供应商的更透明证据。67%的受访者经常在数据表和营销材料中发现潜在的绿色清洗。38%的受访者在沟通其可持续发展努力时变得更加谨慎，其中20%归因于媒体和公众意识的提高。而在那些更有信心的沟通者中，34%的人将此归功于可持续发展专业知识的提升。

综上所述，这份报告描绘了一幅建筑环境行业处于关键十字路口的图景。一方面，对绿色声明的不信任和绿色清洗的担忧普遍存在，导致部分企业选择“绿色沉默”；另一方面，尤其是年轻从业者，对行业构建可持续未来抱有强烈期待，并迫切要求通过标准化、更好的数据和坦诚沟通来打破僵局。未来，能否建立统一的产品环境影响评估框架，并辅以有效的全员碳素养培训，将成为重建行业信誉、加速绿色转型的关键。

下届展会时间：2026年05月12号~05月14号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：建材

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