随着可持续性成为采购和公共政策的关键因素，清洁行业面临越来越大的压力，需要使其环保声明更加透明和可验证。我们与荷兰清洁剂与清洁产品协会（NVZ）的可持续性经理丽莎·斯利廷对话，探讨清洁产品制造商如何超越最低标准、即将出台的欧盟环保声明指令的作用，以及企业和消费者如何负责任地应对这一变化中的格局。

清洁产品制造商如何超越最低要求，提出真正可验证的环保声明？

丽莎·斯利廷指出，制造商无需等待法规强制，即可通过多种方式加强可持续性行动。“以包装为例。目前法律并未要求包装中必须含有最低比例的再生材料，”她解释道，“但这无疑是减少环境影响的绝佳途径。”

企业另一差异化领域是生产过程的透明度。“除了声明包装中的再生材料含量，还可以公开生产过程中的能源和水资源使用情况，”她补充道。这类自愿披露超越了合规要求，有助于建立真正的环保形象。

企业如何确保环保声明的可信度，避免误导消费者？

丽莎强调，关键在于清晰和诚实。“避免‘漂绿’最重要的方式之一，是杜绝使用‘环保友好’这类无法证实的模糊表述，”她表示。

她指出此类模糊声明将很快失去法律容许度。“这既是需要规避的做法，也是未来法规将明令禁止的，”她针对欧盟即将出台的监管变化强调道。

即将实施的环保声明指令将如何影响欧盟的环保声明方式？

丽莎视环保声明指令为重大转折点。“它将对欧盟环保声明格局产生深远影响，”她表示，并期待该指令不仅能提升问责机制，更能扭转行业环境营销的整体基调。

“我希望它能禁止基于情感渲染的声明，尤其是化工产品领域，”她解释道，“让所有环保声明都建立在实证基础之上。”该指令旨在统一可持续性信息传达标准，清除“漂绿”行为，从而增强消费者信任。

清洁产品制造商在落实新环保声明指令时可能面临哪些挑战？

尽管指令将提升标准，但也带来运营与资金层面的障碍。“新指令要求对环保声明进行极其详实的论证，”丽莎解释道，“最大挑战在于合规需要投入大量时间和资金。”

这对中小企业尤为艰难。“特别是中小型企业将面临严峻考验，”她指出亟需针对性支持和可扩展的验证方案。

对消费者依据准确可持续性信息做出选择有何建议？

丽莎建议消费者在当前监管过渡期优先选择经可靠第三方认证的生态标签。“关注产品上的生态标签会很有帮助，尤其是欧盟生态标签、北欧天鹅标章或可持续清洁章程这类权威认证，”她表示。

“这些是针对清洁产品真正可信的生态标签，”她肯定道，为机构采购方和家庭用户在日益繁杂的绿色市场中提供了实用指南。

展望未来，您对清洁产品行业环保声明的发展有何预测？

面对即将落地的新规，丽莎预期行业将呈现更高透明度和精准度。“我们将看到更多明确阐述产品特性的环保声明，”她表示，那个模糊笼统的环保宣传时代或许正走向终结。

“我期待虚浮的环保声明彻底消失，”她补充道。取而代之的将是以证据为基础、连贯一致的可持续性传播体系，这既利于地球生态，也守护公众信任。

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