由IFEMA马德里主办的国际旅游博览会（FITUR）宣布启动第八届FITURNEXT可持续观察站，该倡议旨在推动可持续与再生型旅游发展，以应对行业持续增长带来的挑战。秉承这一使命，并契合联合国可持续发展目标，2027年挑战主题定为“旅游业如何助力文化身份的保存与推广”。

为此，FITURNEXT 2027观察站现面向所有促进旅游业与文化身份平衡发展的项目开放征集，参与者可通过此表格在8月31日前提交方案。入选项目将经由可复制性指标和影响力指标的双重评估，并于2027年1月20日至24日FITUR展会期间举行颁奖典礼。

高效旅游管理对保护文化身份的重要性

聚焦旅游业与文化身份的2027年挑战具有关键意义，它直面行业最大风险之一——文化同质化与绅士化，有力证明地方身份（包括历史记忆、传统技艺、地域特色与世界观）绝非单纯的消费场景，而是战略性资产。通过社区治理模式与叙事主权保护文化身份，旅游业将不再是掠夺性力量，而转化为结构性引擎——稳定人口结构、赋能社区发展，确保经济社会效益留存于本土。

本届挑战与多项联合国可持续发展目标相呼应，彰显负责任旅游对文化身份保护的催化作用。文化身份、旅游业与可持续发展目标的核心联结主要体现在：第11.4条（遗产与城市）、第8.9条（地方经济发展）、第8条（体面劳动与经济增长）以及第10条（减少不平等）。

可持续旅游倡议三大评选类别

征集面向所有致力于保护与推广文化身份的企业、政府机构、组织及旅游项目。目标明确：发掘可复制创新模式，激励更多旅游目的地及相关从业者改善与地方文化身份的互动关系。参选项目可分为三类：

遗产振兴与再生类：确保遗产不仅是静态博物馆，更成为鲜活元素，其价值提升有助于遗产保护与认知传播。

本地社区驱动的特色旅游倡议类：展现以结构性赋权与所有权为核心（而非浅层参与）的治理模式。

基于文化身份的旅游产品创作类：聚焦通过本土体验彰显遗产价值，防止第三方文化挪用，确保叙事真实性。

符合上述类别的项目将有机会入选FITURNEXT观察站，并被评为行业最佳实践案例。

获奖及入围项目将参与2027年1月20日至24日FITUR展会期间的专题活动及后续行动，借助FITURNEXT社区的媒体影响力与成员间协同效应，获得显著的品牌曝光机会。

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